МАРИЯ ТЕЛЯТНИКОВА — «ЗВЕЗДНЫЙ ПИАРЩИК», РУКОВОДИТЕЛЬ PR-ОТДЕЛА В ASKONA
Мария, расскажите, что значит быть звездным PR-директором бренда?
Статуэтку на премии «Люди года» я получила за достижения в продвижении бренда ASKONA. За время моей работы бренд сотрудничал с такими яркими селебрити как, например, Филипп Киркоров, для которого мы обставили дом. Я стала для короля поп-музыки проводником в мир обычных товаров, «товаров без золота», как он сам говорит. Проект «Дом для короля» оказался выгодным для обеих сторон. А сам кейс, кстати, вошел в short-лист престижной международной премии Red Apple.
Звездный пиарщик находит такую точку соприкосновения для бренда и звезды, в которой выгода обеих сторон увеличивается в геометрической прогрессии, при этом средств затрачивается минимум.
Быть звездным пиарщиком — это тихая слава. Это означает бывать в закулисье и иметь доступ к каким-то тайнам, но не разглашать их; быть заметным и незаметным в одно и то же время.
Статуэтку на премии «Люди года» я получила за достижения в продвижении бренда ASKONA. За время моей работы бренд сотрудничал с такими яркими селебрити как, например, Филипп Киркоров, для которого мы обставили дом. Я стала для короля поп-музыки проводником в мир обычных товаров, «товаров без золота», как он сам говорит. Проект «Дом для короля» оказался выгодным для обеих сторон. А сам кейс, кстати, вошел в short-лист престижной международной премии Red Apple.
Звездный пиарщик находит такую точку соприкосновения для бренда и звезды, в которой выгода обеих сторон увеличивается в геометрической прогрессии, при этом средств затрачивается минимум.
Быть звездным пиарщиком — это тихая слава. Это означает бывать в закулисье и иметь доступ к каким-то тайнам, но не разглашать их; быть заметным и незаметным в одно и то же время.
Как давно вы пришли в ASKONA и что привнесли своей работой?
Я работаю с брендом уже более трех лет. Пришла в 2022 году, когда рынок перестраивался. Некоторые инструменты перестали существовать, например, платные продвижения в запрещенных социальных сетях, мы начали активнее делать нативные интеграции. Я начала активно приводить в PR-кампании топовых звезд. Причем у меня получилось сделать это на самых выгодных условиях.
Конечно, Филипп Киркоров — это самый яркий маркетинговый кейс. Но было и множество других звездных коллабораций: с Яной Рудковской, Прохором Шаляпиным, Лерой Кудрявцевой, Ларисой Гузеевой, Андреем Малаховым. Благодаря им, о проекте Askona Home узнали миллионы людей. Ведь теперь у нас представлено все: от свечей до кухонного гарнитура.
Где вы учились и строили карьеру раньше?
У меня два высших образования: филологический факультет МГУ и MBA в сфере маркетинга. В PR я пришла из fashion-журналистики. Я работала на Первом канале и на телеканале ТВ-Центр, была журналистом-международником, а также редактором отдела моды. Регулярно посещала парижскую и миланскую Неделю моды, бывала на показах в Токио. Я брала интервью у всех топовых мировых дизайнеров: Карла Лагерфельда, Доменико Дольче и Стефано Габбана, Джанфранко Ферре, Пьера Кардена, Джорджио Армани. Затем я работала в Fashion Collection, развивала этот журнал и бренд. После этого проекта меня пригласили возглавить PR в датском обувном бренде ECCO. Это было в тот момент, когда бренды еще не работали активно на аудиторию соцсетей. Именно тогда, в 2012 году, мы с Яной Рудковской сделали первый в России проект с подарочными боксами для звезд.
Для вас важен продукт, с которым вы работаете?
Для меня важно, чтобы продукт приносил пользу. Бренд ECCO — это проект про качественную и стильную обувь, залог хорошего самочувствия весь день. Когда я работала в fashion-индустрии, постоянно ходила на каблуках, и у меня были проблемы со спиной. Начав работать в ECCO, я сменила каблуки на удобную обувь, ушла от гламура в направлении скандинавского дизайна. И полностью избавилась от проблем со спиной! А со мной и тысячи других людей.
Так я убедилась, что философия бренда для меня очень важна, и не с любым продуктом я готова работать. Прежде чем принять предложение от ASKONA, я изучила и примерила на себя их ценности. Сначала думала, что это просто подушки и матрасы. Но оказалось, что идея бренда заключалась в важности комфортного сна. На тот момент у меня были проблемы со сном, и, изучив философию бренда, я поняла, что мне с ним по пути. С приходом в ASKONA мои проблемы со сном были решены.
Сама жизнь направляет меня к полезным для меня проектам. Моя работа не просто позволяет мне реализоваться творчески и профессионально, но и качественно улучшает мою жизнь, мое здоровье.
Я работаю с брендом уже более трех лет. Пришла в 2022 году, когда рынок перестраивался. Некоторые инструменты перестали существовать, например, платные продвижения в запрещенных социальных сетях, мы начали активнее делать нативные интеграции. Я начала активно приводить в PR-кампании топовых звезд. Причем у меня получилось сделать это на самых выгодных условиях.
Конечно, Филипп Киркоров — это самый яркий маркетинговый кейс. Но было и множество других звездных коллабораций: с Яной Рудковской, Прохором Шаляпиным, Лерой Кудрявцевой, Ларисой Гузеевой, Андреем Малаховым. Благодаря им, о проекте Askona Home узнали миллионы людей. Ведь теперь у нас представлено все: от свечей до кухонного гарнитура.
Где вы учились и строили карьеру раньше?
У меня два высших образования: филологический факультет МГУ и MBA в сфере маркетинга. В PR я пришла из fashion-журналистики. Я работала на Первом канале и на телеканале ТВ-Центр, была журналистом-международником, а также редактором отдела моды. Регулярно посещала парижскую и миланскую Неделю моды, бывала на показах в Токио. Я брала интервью у всех топовых мировых дизайнеров: Карла Лагерфельда, Доменико Дольче и Стефано Габбана, Джанфранко Ферре, Пьера Кардена, Джорджио Армани. Затем я работала в Fashion Collection, развивала этот журнал и бренд. После этого проекта меня пригласили возглавить PR в датском обувном бренде ECCO. Это было в тот момент, когда бренды еще не работали активно на аудиторию соцсетей. Именно тогда, в 2012 году, мы с Яной Рудковской сделали первый в России проект с подарочными боксами для звезд.
Для вас важен продукт, с которым вы работаете?
Для меня важно, чтобы продукт приносил пользу. Бренд ECCO — это проект про качественную и стильную обувь, залог хорошего самочувствия весь день. Когда я работала в fashion-индустрии, постоянно ходила на каблуках, и у меня были проблемы со спиной. Начав работать в ECCO, я сменила каблуки на удобную обувь, ушла от гламура в направлении скандинавского дизайна. И полностью избавилась от проблем со спиной! А со мной и тысячи других людей.
Так я убедилась, что философия бренда для меня очень важна, и не с любым продуктом я готова работать. Прежде чем принять предложение от ASKONA, я изучила и примерила на себя их ценности. Сначала думала, что это просто подушки и матрасы. Но оказалось, что идея бренда заключалась в важности комфортного сна. На тот момент у меня были проблемы со сном, и, изучив философию бренда, я поняла, что мне с ним по пути. С приходом в ASKONA мои проблемы со сном были решены.
Сама жизнь направляет меня к полезным для меня проектам. Моя работа не просто позволяет мне реализоваться творчески и профессионально, но и качественно улучшает мою жизнь, мое здоровье.
Расскажите, пожалуйста, как выглядит рабочий день звездного пиарщика?
Сейчас у меня очень комфортный график работы: 100% удаленки. Это позволяет находить тот самый баланс между работой и жизнью, и это принципиально важно для меня, т.к. я мама троих детей.
Но есть и обратная сторона работы в пиаре. 90% моего времени — это работа в мессенджерах. На встречах с родными или друзьями я могу сидеть в телефоне, и мне сложно объяснить, что я работаю. Приходится переламывать в сознании людей представление о моей работе. Рабочие задачи возникают в любое время. Часто приходится сразу после пробуждения отвечать в чатах. Особенность пиарщика — быть на связи 24/7. Отвечать быстро — это залог репутации.
Еще одна черта специфики пиара заключается в необходимости личного присутствия. Иногда это крайне важно. Для рабочих отношений звезды выбирают людей, с которыми им комфортно, которым они могут доверять. В рамках продвижения ASKONA мы стали людьми, которые буквально входят в спальню к звездам, в прямом смысле этого слова. Суть моего профессионализма в том, что я ни при каких обстоятельствах не буду разглашать личную информацию об известных людях.
Какие уникальные механики продвижения вы внедрили в ASKONA, и какие планы дальше?
Этот год — юбилейный для бренда, поэтому мы регулярно реализовывали креативные PR-проекты. В марте мы приурочили к международному Дню сна исследование о сне россиян совместно с Институтом Человека РОМИР. Мы выяснили, что 48% россиян не высыпаются.
Ответом на это исследование стал «Сон-мобиль» Askona. Мы запустили на Садовом Кольце прозрачную «спальню на колесах», на которой разместили куар-код. Куар-код вел на сайт, где можно было со скидкой заказать кровать с матрасом, и, наконец, выспаться. «Сон-мобиль» привлек много внимания, промокод применялся не только из Москвы, но и из других городов благодаря фото и репостам в пабликах.
В сентябре мы провели флешмоб «Проспали». В 30-секундном ролике показали глобальные события, которые мы проспали за 35 лет. Но «проспали» — это игра слов, в значении «прожили». Наши подписчики рассказали, что же они проспали важного в своей жизни. Моей задачей было привлечь к этому флешмобу звезд, в топе у нас появились комментарии Регины Тодоренко, Александра Цыпкина, Кати Шпицы и, конечно, Филиппа Киркорова, который сказал, что иногда бывает полезно что-то проспать, например, он бы с удовольствием проспал «ту самую» вечеринку.
Еще совместно с A101 мы разыграли квартиру в Москве и тысячу других призов. Всегда приходится придумывать что-то новое, потому что сейчас становится все сложнее выделяться на фоне конкурентов.
У вас есть любимый предмет из ASKONA, который вы искренне рекомендуете близким?
Отвечаю, не раздумывая: первый товар, который я купила, когда пришла работать в ASKONA, — подушка Beauty Dream. Мы тогда только-только выпустили ее, это было начало 2022 года. До сих пор на ней сплю. И хотя я протестировала много подушек за это время, мой фаворит остался со мной. Для меня очень важно просыпаться каждое утро без заломов и морщин, поэтому ценю подушку, которая помогает твоему лицу оставаться красивым без всяких фильтров.
Сейчас у меня очень комфортный график работы: 100% удаленки. Это позволяет находить тот самый баланс между работой и жизнью, и это принципиально важно для меня, т.к. я мама троих детей.
Но есть и обратная сторона работы в пиаре. 90% моего времени — это работа в мессенджерах. На встречах с родными или друзьями я могу сидеть в телефоне, и мне сложно объяснить, что я работаю. Приходится переламывать в сознании людей представление о моей работе. Рабочие задачи возникают в любое время. Часто приходится сразу после пробуждения отвечать в чатах. Особенность пиарщика — быть на связи 24/7. Отвечать быстро — это залог репутации.
Еще одна черта специфики пиара заключается в необходимости личного присутствия. Иногда это крайне важно. Для рабочих отношений звезды выбирают людей, с которыми им комфортно, которым они могут доверять. В рамках продвижения ASKONA мы стали людьми, которые буквально входят в спальню к звездам, в прямом смысле этого слова. Суть моего профессионализма в том, что я ни при каких обстоятельствах не буду разглашать личную информацию об известных людях.
Какие уникальные механики продвижения вы внедрили в ASKONA, и какие планы дальше?
Этот год — юбилейный для бренда, поэтому мы регулярно реализовывали креативные PR-проекты. В марте мы приурочили к международному Дню сна исследование о сне россиян совместно с Институтом Человека РОМИР. Мы выяснили, что 48% россиян не высыпаются.
Ответом на это исследование стал «Сон-мобиль» Askona. Мы запустили на Садовом Кольце прозрачную «спальню на колесах», на которой разместили куар-код. Куар-код вел на сайт, где можно было со скидкой заказать кровать с матрасом, и, наконец, выспаться. «Сон-мобиль» привлек много внимания, промокод применялся не только из Москвы, но и из других городов благодаря фото и репостам в пабликах.
В сентябре мы провели флешмоб «Проспали». В 30-секундном ролике показали глобальные события, которые мы проспали за 35 лет. Но «проспали» — это игра слов, в значении «прожили». Наши подписчики рассказали, что же они проспали важного в своей жизни. Моей задачей было привлечь к этому флешмобу звезд, в топе у нас появились комментарии Регины Тодоренко, Александра Цыпкина, Кати Шпицы и, конечно, Филиппа Киркорова, который сказал, что иногда бывает полезно что-то проспать, например, он бы с удовольствием проспал «ту самую» вечеринку.
Еще совместно с A101 мы разыграли квартиру в Москве и тысячу других призов. Всегда приходится придумывать что-то новое, потому что сейчас становится все сложнее выделяться на фоне конкурентов.
У вас есть любимый предмет из ASKONA, который вы искренне рекомендуете близким?
Отвечаю, не раздумывая: первый товар, который я купила, когда пришла работать в ASKONA, — подушка Beauty Dream. Мы тогда только-только выпустили ее, это было начало 2022 года. До сих пор на ней сплю. И хотя я протестировала много подушек за это время, мой фаворит остался со мной. Для меня очень важно просыпаться каждое утро без заломов и морщин, поэтому ценю подушку, которая помогает твоему лицу оставаться красивым без всяких фильтров.
